Polski rynek audiobooków w liczbach
Wartość rynku audiobooków w Polsce wyniosła w 2025 roku 227,9 mln zł (+14,7% r/r), a do 2030 roku ma urosnąć do 352,3 mln zł przy CAGR ≈ 9,1%. W ujęciu e-commerce wartość rynku szacuje się na 74,8 mln USD.
Audiobooków słucha w Polsce 3,7 mln osób (+20,9% r/r), ale tylko 0,5 mln z nich ma aktywną subskrypcję – to zaledwie ~12,7% słuchaczy. Oznacza to ogromny rezerwuar osób oswojonych z formatem, jeszcze bez abonamentu.
Subskrypcje stanowią już ~70% rynku, a od 2029 roku pojedyncze zakupy zaczną nominalnie spadać (−11,6% w 2030). Model abonamentowy wygrywa bezsprzecznie.
Platformy – kto rośnie, a kto spada
Czterech największych graczy kontroluje łącznie ~89% rynku. Storytel rósł najagresywniej (+35,4% przychodów r/r), Audioteka utrzymuje pozycję lidera (27,1% udziału), a Legimi traci, przychody spadły o 0,3%, udział z 29% do 25,2%.
Empik Go zwiększył liczbę płacących subskrybentów o 60% r/r, BookBeat odnotował +16% przychodów i rekordową liczbę nowych użytkowników; Polska jest dla nich najszybciej rosnącym rynkiem.
Legimi zanotował stratę netto w Q2, spadek przychodów o 9,8% rocznie i utratę 12,6% klientów. Zarząd wskazał na priorytet odbudowy zaufania po publicznym sporze prawnym z Virtualo i odejściu wydawców (Marginesy, Poznańskie).
Fuzja Virtualo z Empikiem kamieniem milowym
Rok 2025 przyniósł szereg przełomowych wydarzeń: fuzję Virtualo z Empik S.A. (28 listopada), pierwszy publiczny pozew na rynku audiobooków (Virtualo vs Legimi, kwota ponad 450 000 zł), partnerstwo Storytel z Onet Premium oraz powstanie Platformy Dystrybucyjnej Wydawnictw skupiającej m.in. Prószyński, Czarną Owcę, Publicat i Wydawnictwo Literackie.
AI vs lektorzy: gorący temat na rynku audiobooków
Badanie Audioteki (CAWI, N=1090) pokazuje, że 82% Polaków woli głos człowieka, a tylko 3% preferuje AI. 70% opowiada się za obowiązkowym oznaczaniem audiobooków generowanych przez AI, a 54% ocenia ich jakość gorzej niż ludzkich lektorów (aż chciałoby się rzec, że…
W odpowiedzi Audioteka ogłosiła w kwietniu 2026 deklarację Human-First – zobowiązanie do niegenerowania i nieklonowania głosów aktorów przez AI oraz transparentnego oznaczania wszelkiego użycia sztucznej inteligencji.
Przełomem prawnym był pozew lektora Jarosława Łukomskiego przeciwko JFC Polska – pierwszy w Polsce pozew o kradzież głosu przy użyciu AI, z prawdopodobieństwem użycia AI na poziomie 98–99%. Sprawę popierają ZASP, ZZTD i ZZAP pod hasłem „Mój głos. Moja własność.”
Nawyki konsumentów i gatunki
Dom to dominujące miejsce słuchania (55%), a smartfon jako urządzenie odsłuchu rośnie +7 p.p. r/r. Kryminały i thrillery dominują z 33,6% udziałem w bestsellerach, choć wydawcy głównie publikują literaturę piękną. 60% czasu w Empik Go pochłaniają tylko dwa gatunki: literatura piękna i kryminał.
Najpopularniejszy polski lektor to oczywiście Filip Kosior
Filip Kosior jest bezsprzecznym liderem 2025. Zajął pierwsze miejsce na czterech platformach (BookBeat, Storytel, Audioteka, Legimi) i wygrał Empik Go Awards. W danych PICK A VOICE ma 1 912 obecności w bestsellerach – dla porównania drugi Janusz Zadura ma 864.
W nagrodach branżowych wyróżnili się:
- Borys Szyc (BSA, najlepsza rola męska),
- Vanessa Aleksander (BSA, najlepsza rola żeńska),
- Magdalena Kumorek,
- Maciej Więckowski (Złote Głosy PICK A VOICE).
Sapkowski jest królem i jego audiobooki też
„Wieża Jaskółki” Andrzeja Sapkowskiego (lektor: Krzysztof Gosztyła, wyd. SuperNOWA) to bezsprzeczny zwycięzca roku #1 na Storytel, #1 na Audiotece i Audiobook Roku Lubimy Czytać z 277 259 głosami (rekord plebiscytu).
Remigiusz Mróz był absolutnym dominatorem jako autor: obecny na 5+ platformach jednocześnie. W danych własnych PICK A VOICE na pierwszym miejscu zestawienia autorów według obecności w bestsellerach znalazła się jednak Barbara Supeł (543 razy), wyprzedzając Sapkowskiego (524) i Mroza (448).
Audioteka wyprodukowała 35 superprodukcji w 2025 roku (+84% r/r), a serial „Śleboda” wygenerował ponad 7 mln godzin odsłuchu.
Struktura rynku wydawniczego to oligopol głębszy niż 80/20
Rynek bestsellerów to oligopol: zaledwie 33 wydawców (9,5% bazy) odpowiada za 80% wystąpień w rankingach popularności – bliżej reguły 90/10 niż klasycznego Pareto. Top 10 wydawców generuje ponad 50% konsumpcji. Trójka liderów: Wydawnictwo Filia, Saga Egmont i Lind & Co Polska – odpowiada łącznie za 18,5% produkcji.
Mistrzami efektywności są wydawcy z małą produkcją i dużą widocznością: Wydawnictwo Zwierciadło (~50× efektywności), Marginesy (~31×), Czwarta Strona (~30×). Idealna długość audiobooka to 6–12 godzin (mediana 8,6h).
Głos wydawców: streaming rządzi, AI nie!
Wszyscy trzej eksperci z branży (Wydawnictwo Kobiece, Grupa Zaczytani, Gyldendal Astra) są zgodni w trzech kwestiach:
Streaming to dziś dominujący, jedyny opłacalny kanał dystrybucji mimo że stawki jednostkowe są, jak mówi jeden z wydawców, „szokująco niskie”. Sprzedaż detaliczna przestała być brana pod uwagę w kalkulacjach.
Żadne z wydawnictw nie widzi szerokiego miejsca dla AI w warstwie lektorskiej. Dopuszczają go najwyżej w suchych poradnikach. Jeden z wydawców ostrzega, że rosnące wymagania słuchaczy wymuszają jakość – „słuchacze płacą bardziej własnym czasem niż pieniędzmi”.
Jaki jest polski rynek audiobooków?
Rynek audiobooków w Polsce jest w dobrej kondycji i wciąż rośnie, ale wchodzi w fazę dojrzewania — dynamika hamuje, konkurencja się zaostrza, a stawki w streamingu pozostają niskie. Okno na agresywny wzrost jest teraz. AI jest technologicznie obecna, ale konsumenci i wydawcy są wobec niej wyraźnie sceptyczni — ludzki głos pozostaje wartością nienaruszalną.
Jeżeli lubisz raporty i analizy rynku wydawniczego, polecam:
Omówienie raportu Biblioteki Narodowej 2025
Zestawienie debiutów fantasy ostatnich lat
Źródło: raportrynekaudiobookowego.pl / PICK A VOICE